МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
КАК ЦЕЛОСТНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ СИСТЕМА

• Структура коммуникации Аристотеля

• Модель коммуникации К.Шеннона

• Модель коммуникации М. де Флера

В характеристике качественной специфики системы журналистики, в определении ее особенностей и свойств большую роль играет структура этой системы. Структура - это внутренняя форма системы, представляющая собой способ взаимосвязи, взаимодействия образующих ее компонентов. Понятие структуры охватывает только один аспект понятия формы – внутреннюю организацию содержания. Основываясь на природных свойствах частей, структура связывает компоненты, преобразует их, придавая некую общность, целостность, она обусловливает возникновение новых качеств, не присущих ранее ни одному из них.

Для сохранения целостной системы журналистики важны такие свойства структуры, как относительная самостоятельность в отношении других социальных систем и устойчивость. Без устойчивых связей взаимодействующих компонентов, т.е. без структуры, система перестала бы существовать как данное конкретное целое. Поэтому структура "противодействует" тяге компонентов к изменениям, удерживает эти изменения в рамках определенных качеств. Вместе с тем наличие структуры является условием накопления количественных изменений внутри системы, которые, в свою очередь, являются необходимой предпосылкой для ее последующего развития, преобразования.

Структура коммуникации Аристотеля

Попытки описать системную структуру коммуникации предпринимались издавна. Так, еще Аристотель, описывая в своей "Риторике" структуру публичной речи, отдаленной предшественницы массовой коммуникации, указывал: "Речь слагается из трех элементов: из самого оратора, из предмета, о котором он говорит, и из лица, к которому он обращается".

Великий древнегреческий ученый по существу явился создателем первой структурной модели публицистики. Его элементы речи, выстроенные в определенной последовательности, легко интерпретировать в терминах массовой коммуникации: оратор - журналист, речь - информация, слушатели - аудитория. Как справедливо заметил исследователь ораторского искусства Е.А. Ножин, "схема Аристотеля явилась основой и прообразом всех иных созданных впоследствии моделей социальной коммуникации и не потеряла своего значения и сейчас, в наше время".

Модель коммуникации К.Шеннона

Существенный вклад в развитие современных представлений о структуре коммуникативных систем внесли теория информации и кибернетика. Так, один из крупных ученых в этой области, К. Шеннон, изучая пропускную способность технических каналов связи, выделил и расположил в определенном порядке пять компонентов системы коммуникации: источник, передатчик, сигнал, приемник, адресат, а также указал в качестве фактора, влияющего на передачу информации, помехи (шум).

Рис. 4.

Отправитель телеграммы выступает в роли источника сообщений, телеграфист – передатчика (кодировщика), с одной стороны, и приемника (декодировщика), с другой; получатель телеграммы  - в роли адресата. При прохождении информации от источника к адресату сигнал может быть искажен (см. источник шума).

Потери информации возможны в процессе кодирования и декодирования. Сама коммуникация здесь представлена как линейная односторонняя структура с пятью элементами и источником помех. В эту односторонность шенноновской коммуникации существенные поправки внесла кибернетика. Коммуникативный процесс получил важный элемент – обратную связь. Сразу после публикации трудов Н. Винера, который первым выявил особую роль обратной связи в управлении системой, обратил внимание на взаимосвязь элементов внутри системы и их связь с внешней средой, появились работы, где делались попытки перенести достижения информатики и кибернетики на систему массовойкоммуникации

.

Модель коммуникации М. де Флера

Известный американский теоретик массовой коммуникации Мелвин де Флер, опираясь на работы Шеннона и Винера, так изобразил структуру массовой коммуникации.

Рис. 5.

1. Источник; 2. Передатчик (коммуникатор);3. Канал; 4. Приемник; 5. Цель, назначение; 6. Шум; 7. Средство массовой коммуникации; 8. Служба обратной связи.

Как видим, де Флер полностью использует и структуру Шеннона с его техническими компонентами, и обратную связь Винера.