Онтология (от греческого ontos – сущее и logos – слово; понятие, учение) – это учение о бытии (в отличие от гносеологии – учения о познании), в котором исследуются всеобщие основы, принципы бытия, его структура и закономерности. Гегель показал необходимую связь и единство онтологии, теории познания и логики.

Исходя из этого понимания, мы попытаемся построить сущностную модель системы массовой коммуникации, показать ее структуру и закономерности функционирования в обществе.

 

Социальный феномен МК

Мы уже выяснили, что система МК как социальный феномен является порождением политики и общественных, групповых интересов, культуры и просвещения, экономики, техники и технологий. Ее общей природной функцией была, есть и будет информационно-коммуникативная (объединять людей в единый социум с помощью информации). Остальные функции были приобретены (генетически) от разных “родителей” (системобразующих факторов). Отсюда возникли и перманентно выдвигаются на первый план (или отходят на задний) такие ролевые функции МК, как управленческая (то “оружие партии”, то посредник между властью и обществом, то “четвертая власть”), пропагандистская (тотальная и локальная пропаганда), агитационно-организационная (побуждающая), социально-экономическая (посредник на “рынке”), просветительская, развлекательная и др.

Таким образом, система журналистики является своего рода “многоликим Янусом” и может рассматриваться как подсистема социально-политической организации общества, системы общественных интересов, системы культуры, образования, просвещения, а также социально-экономической системы.

В последнюю система МК (журналистика, рекламные и PR-коммуникации) входит и как самодостаточная, довольно прибыльная отрасль производства. В этом смысле ей (как и любой иной производственной сфере) присущи основные черты производственной структурной цепочки: проектирование, планирование, отбор ресурсов, производство “деталей”, комплектование и сборка конечного продукта, упаковка, отправка, продажа, получение прибыли.

При этом осуществляется контроль за качеством продукции на всех стадиях производства, маркетинг, инвестиции, внесение качественных изменений в конечный продукт в зависимости от спроса потребителей, расширение производства и рынков сбыта.

 Однако это лишь внешнее сходство. Подписчика и покупателя газеты, прежде всего, интересует информация, заключенная в ней, как виртуальная субстанция духовного порядка. Ее-то каждый представитель аудитории выбирает не в силу своих биологических потребностей (хотя и об информации можно сказать – “полезна”, “вкусна”, “дешева”, “экзотична”), а по иным внутренним параметрам. Ведь именно информация ориентирует человека в сложившемся социуме, оказывает моральное и духовно-нравственное воздействие, просвещает, побуждает, расслабляет и, главное, дает возможность постоянного общения (и приобщения) с другими людьми (членами аудитории средств массовой коммуникации) по поводу полученной информации, (что, собственно, и составляет суть массовой коммуникации), вырабатывать свою, групповую или общественную точку зрения на отраженные в информации факты, события, мнения. Суммарный вектор индивидуальных и групповых точек зрения составляет общественное мнение.

Возникает вопрос, что считать конечным продуктом системы массовой коммуникации: саму массовую информацию или результат (эффект) ее воздействия (социальные действия, общественное мнение). Поэтому наша онтологическая модель журналистики, несомненно, должна учитывать весь комплекс проблем и выступить своеобразной парадигмой для их изучения и объяснения.

 

Для построения онтологической модели журналистики воспользуемся положениями К. Маркса применительно в диалектике производства и потребления:

• всякое производство есть одновременно и потребление;

• производство порождает потребление, давая ему продукт, задавая способ потребления и формируя потребности; потребление, в свою очередь, порождает производство, давая ему цель, полагая его идеально, создавая субъекта для производства.

В этом случае схема «производство — продукт — потребление» применительно к системе массовой коммуникации будет выглядеть так: "журналисты (Ж) — массовая информация (МИ) —аудитория (А)". Применяя к этой схеме первое положение К. Маркса (всякое производство есть одновременно и потребление), выводим, что журналист, который производит информацию для аудитории, должен и потреблять информацию, исходящую от аудитории.

Иначе, говоря словами К. Маркса: "в той же мере, в какой "свободная печать" является продуктом общественного мнения, она так­же и создает это общественное мнение". В этой формули­ровке отражено существование не только прямой, но и обратной связи между журналистикой и ее аудиторией.

Таким образом, процесс производства и потребления информации [Ж—МИ—А] переходит в процесс усвоения и закрепления ее, в ходе которого проявляются социальные действия аудитории (СД) и формируется общественное мнение (ОМ):
[А—СД—ОМ].

Далее идут каналы обратной связи вспомогательный, возникший «естественным путем» (письма, телефонные звонки в редакцию, встречи журналистов с аудиторией и т.д.), и главный, созданный искусственно социологическими, маркетинговыми, рейтинговыми службами (институтами обратной связи – ИОС) и несущий управленческую информацию рекомендательного порядка для издателя (субъекта-организатора).

Информация по каналам обратной связи поступает к издателю (И) и журналисту (Ж), т.е. в подсистему, где сосредоточены различные отношения по управлению системой массовой коммуникации.

Издатель (И), в свою очередь, сообразуясь с рекомендательной  ин­формацией, выработанной институтами обратной связи (ИОС) на основе изучения общественного мнения, с одной стороны, и с установлениями контрольно-правовых органов (КПО), с другой, ставит цели и задачи пред журналистами (Ж).

Контрольно-правовые органы (КПО) в различных типах систем журналистики играют различную роль (в авторитарных системах – роль цензурных запретов и типологических сдержек; в демократических – роль правового, профессионально-этического регулирования). При этом КПО в большей или в меньшей степени  (в терминах систем) являются своеобразным  "шумовым барьером", помехой на пути свободного массинформационного обмена в систе­ме массовой коммуникации. Такую же роль в системе журналистики могут играть и внесистемные элементы административного воздействия на средства массовой коммуникации.

Замкнутая  цепь      "И-----Ж-----МИ-----А-----ОМ" отражает реальные процессы по управлению коммуникатором, производству, потреблению и усвоению информации. Эти процессы находятся в прямой зависимости от существующей социально-политической организации общества (СПОО) и других системоформирующих факторов (СФ), которые диктуют свои цели, нормы, законы, условия и т.п.

Применяя к схеме "Ж-----МИ-----А" второе положение К. Маркса (производство порождает потребление, давая ему продукт, задавая способ потребления и формируя потребности; потребление, в свою очередь, порождает производство, давая ему цель, полагая его идеально, создавая субъекта для производства), получим следующую структуру отношений:

Линия "А-----СФ-----Ж" не является здесь обозначением  обратной связи. Она указывает на связь между реальным производством и потреблением реальных сообщений и производством и по­треблением идеальных образований, целей, норм и т.д. Развернем схему во времени:

Рис.17.